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閱讀旅圖:知識內容寫作課


小高:「什麼是白努力定律嗎?」
小美:「還不簡單,就是你的努力終究會白白浪費,就這麼簡單…」
小高﹟~@※▲…


用專業名詞於同專業領域之中溝通,省時、準確且有效,不多言即能理解複雜的問題。但問題來了,不同領域的專家,彼此背景不相同,用專業名詞來溝通,反而讓跨領域的協作越來越困難,甚至是衝突不斷。

當溝通不良的情況持續發生,最糟糕的問題,也就是對專業的否定。「專業」被聽懂,成了一個重要的議題,不僅僅是為了建立個人品牌,也是為了有效的跨領域合作。

文字流傳千年,若能將專業有效地輸出,找到一個方式,持續的努力投入,在自己的專業之中不斷累積強化,運用文字打造成為一個有響力的個人知識品牌,相信是強調專業時代,人人所需具備的能力。

知識內容寫作課》一書提到,我們並不是要成為寫作的高手,也不是要成為網紅,而是要讓自己的專業,能與一般人溝通,讓專業發揮影響力。

❙ 知識寫作九宮格


書中提出知識寫作九宮格,簡單與大家分享,若想要詳細的瞭解,圖書館可以借到哦!

① 熱點與場景

運用你也熟悉與喜歡的熱點,讓大眾看向你的專業知識。所謂的「熱點」就是大家原本會一直看著的東西,運用熱點在不強迫大家狀況下,與你的專業知識連結。

那「場景」是什麼呢?場景就是要讓大家能夠進入「一個故事的時空」。還記得嗎?小時候我們講故事都會講:「很久很久以前,有一個公主…」,這就是場景。

②誰?:是誰發明這個知識?誰做了什麼事情?讓讀者信任你的說法。

③為什麼?:讓讀者知道這篇文章值得他讀下去,因為能真正解決他的問題。
 
④怎麼做?:學會透過文章裡的「How」,長期累積讀者對創作者的信任感。

⑤結果與⑥展望:如何寫作讀者信任的,學得有用的文章結論?

⑦感受:把情緒融合在文章中,才能激發讀者的下一步行動。

⑧參考資料與⑨圖片影音參考資料是讓讀者決定你這篇文章到底值不值得相信的最後一個關鍵,讓高階讀者願意信任,是經營個人知識品牌的關鍵環節。因為高階讀者很有可能會是,最能幫你傳播,幫你擴大影響力的讀者。


❙ 讓知識受歡迎的五種文類

如何找到可以寫的題目?如何有源源不絕的內容題材可以寫?除了論文、報告之外,有沒有哪些「題目」是適合知識品牌來寫的呢?知識內容寫作課一書提到共有五種文類:

① 教學文

將大家不知道的事情,用一個步驟一個步驟的方式進行講解。例如:一道可口的佳餚,詳細列出材料比例、製作步驟、火候控制,想要的人只要照做,結果八九不離十。

教學文的關鍵在於,利用圖文教練方式,透過「實際執行」來完成某些你想要解決的問題,同時在實際操作的過程中,補充一些知識原理讓讀者知悉。

教學文在網路傳播上不僅效果好,在打造個人知識品牌更是特別關鍵,一篇篇好的教學文,可以很快累積對你的專業知識感興趣的人氣。

②新知文

人都想要追求新鮮有趣的東西,你就把知識裡的新東西告訴大家。於某個專業領域之中,最近是否有發現了什麼?這個知識領域有沒有哪些新的拓展?有哪些很有趣的新東西?

透過新知文,除了吸引想要求新的讀者目光之外,讀者其實也會感受到你是這個領域的專家,你對這個領域的新知識的用心收集與思考,也非常努力掌握這個專業的知識脈動。

③翻案文

「冰箱一天24小時運轉,但夏天為了喝熱水,花掉的電費竟然超過冰箱!你知道嗎?」翻案文整個核心,大致為「你以為是怎樣,但其實是這樣!大家都以為是這樣,但其實認真研究之後不是這樣」。

這樣的寫作方式,通常會引人注目,言之有理,通常都會獲得大量的分享,因為大家不想成為「唯一」不知道的那個人,同時,比別人還早知道,會產生一種優越感。

④熱點文

熱點文即為大家現在注目的焦點,不必再多說,例如2020年發生的新冠肺炎、遠端工作教學等。

⑤大補帖

當你寫作的時間很有限,或是說你的寫作內容有點龐雜時,就可以這種方式,特別適合初學者。題目通常為:「十個成功的小習慣」、「絕不能錯過的三種照顧眼睛的蔬菜」等,大補帖型的題目,有種讓大家收穫滿滿的感覺。

如何進行呢?就是我們可以收集一則200~300字的文章,然後,將相關的幾篇文章集結,這樣就很容易有2000字,不需要花很多的力氣去寫,工作的重點在於「整理起來」的功夫。


❙ 品牌個性與風格路線的三種選擇

文章有很多,不過關鍵在「肥尾」以及如何來建立品牌的記憶點,讓大家只要想到某個領域,就優先想到你。品牌不是名片,某某院長、某某經理等,品牌是一種個性,你是一個什麼樣的人。不同性格的人,有不同揭露自己的方法,三種路線供你選擇:

第一種個性風格:Different

代表詞是「反骨」,簡單又直覺。很多人很紅,不是因為他的「話」是對的,符合一般大眾,而是他有自己的想法、看法,且跟別人都不一樣,大家所熟知的「柯市長」即是一個鮮明的代表。

記得已故孫大偉先生說過樣一段話,創意,就是不同、就是衝突,例如:黑與白,高與低,大自然會颶風,就是因為高與低所形成的。

若你想要利用Different入手,那你可能要想一下,你這個領域裡面的其他人,大概是怎麼樣展現自己?然後,你可以去創造與其他人不一樣的反差,找到一個差異點,讓自己在萬綠叢中一點紅那樣凸顯出來,讓你的目標讀者眼睛一亮。

第二種個性風格:Dazzling

代表詞「亮眼」,與之前的Different不同,亮眼強調的是個人的表達或是表演能力。若你的表達能力很強,也很擅長肢體語言,就可以利用這樣的方式,讓大家喜歡上你。例如:「這群人」、「蔡阿嘎」等等。

不過,走這一條路線,通常需要「天賦」,如果你的先天沒有這樣的氣質或是條件,通常比較難達到。當然,不能否定那些十分努力的人,只是過程不同而已。

第三種個性風格:Deep

代表詞「深度」,最多人選擇的路線。為何呢?感覺上Different要去創造另一個自己,Dazzling又有很大的先決條件,相對而言,Deep要的就是深,對強調專業能力商業社會而言,應是一個比較可行的路線。

那麼,深度是什麼呢?簡單的說,假設你今天是說明圖表的講師,你想要打造專業品牌,就不能說你是一個圖表講師,因為圖表非常的多,這時候你應要設定自己是一位「對心智圖最瞭解」的圖解講師;好比於皮膚科中的治青春痘達人,唯有在讀者中去產生一個定錨的效果,這樣經營才能逐漸成型。

或許你會擔心自己所設定的路線過窄,就是因為這樣,才能對自己的專業越挖越深,將這一條路線挖至無人能及,讓讀者知悉,這個主題找你談才是最專業的,這就是深。

❙ 個人知識品牌的三種最有影響力角色

除了個性之外,在自己的專業上可以扮演什麼樣的角色呢?與之前的三個D不同,這邊所談的是發表文章的頻率,以及我們對知識想像的出發點,來做出不一樣的角色選擇:

第一種角色:知識健身教練

定義:幫助想要運動的人,持續運動,建立習慣

頻次:1~2篇 / 天

特色:文章應要持續且高頻,同時要能「在短期間」可以消化的內容,知識的厚度與密度不需太高。

第二種角色:知識廚師

定義:廚師就是擅長將各種素材,做成一桌的好菜。要做的事情是,將各種正確的、值得一看的資訊整理起來,讀者不需自己選,只要來我餐廳光顧即可。

頻次:1篇 / 週 或是 1篇 / 2週

特色:重點在好吃,必需要能夠完整的整理,讓人覺得看這篇文章對某個主題豁然開朗,甚至會經常回頭看這一篇文章。

第三種角色:知識清淨師

定義:告訴讀者,某個領域的知識,如同污濁的空氣,需要有人來澄清與證明。

頻次:不固定﹙依據空氣的污濁度而定﹚

特色:重點在於對某一個系列的知識議題進行撥亂反正。然而,這種內容,需要注意的是,可能會比較容易惹禍上身,需要具備戰鬥的性格,不過,也最容易引人注目。

❙ 結論:不是要爆紅,而是要發揮專業影響力

社群媒體的時代,知識經濟的潮流之中,我們有機會透過文字來傳遞更正確的知識,提供更有效的技術,這並不需要網紅,還是行銷高手才能做得到。

運用上述的方法,主要是要成為「專業知識」的傳播者,同時建立利用專業來打造自己的品牌。分享自己閱讀後的三個收穫:
  1. 不是要有靈感才寫作,而是善用寫作的架構力,讓沒有靈感的我,也能不斷持續。
  2. 認清自己的個性與角色,持續往這個方向邁進,有心永遠不嫌遲。
  3. 釐清自己的價值觀,不是為爆紅而來,而是要發揮專業影響力。
寫作自媒體,會是將來一個重要的議題,這關乎表達的問題,表達才能展現價值。書中讓我思考許多的問題,同時也進一步釐清自己的想法,分享給您,也歡迎你的順手分享…

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